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湖南:积极探索统战网络宣传新模式
发表时间: 2015-08-07   稿件来源:

近年来,湖南省委统战部抢抓传统媒体和新兴媒体融合发展的新机遇,积极探索统战网络宣传工作新模式,开创了一条统战工作与社会公众之间的最短路径,在舆论界精准发出了湖南统战好声音。2014年、2015年中央统战部《统战工作》分别以创新统战宣传、同心会客室、微信公众平台为主题,先后3次向全国推介湖南统战宣传工作的经验。

强基础

网站是湖南统战开发自主公众传播平台的起始和基础。2013年,以“打造全省统一战线网络宣传主阵地”为目标,省委统战部对三湘统战网进行全面改版,一改过去网站仅宣传本部工作为关注全省统一战线,挖掘热点,创造话题,形成了“靓”、“活”、“实”的特色。网站关注度节节攀升。目前网站年均投稿量7000余条,日均访问量1.06万人次。

“靓”,注重设计,突出视觉效果,根据季节变换,更换设计元素,如春天用春江水暖鸭先知的元素,夏天则用荷花,始终保持网站的新鲜度。

“活”,开全国先河,2014年春节策划了“湖南统一战线当家人卡通形象大拜年”活动,为统一战线的各位当家人设计了萌萌的卡通形象,让人耳目一新,广受热捧,一度成为省内媒体的热点话题。

“实”,着力打造一本统一战线理论知识的“百科全书”,成为统战干部的工具网。

建机制

通过两部联席会,形成强合力。每年年初,与省委宣传部联合召开统战宣传两部联席会议,顶层设计全年宣传。宣传部长、统战部长亲自到会并讲话,发布新闻线索,邀请各媒体进行现场互动,会后,形成会议纪要,明确全年统战宣传工作路线图。

策划执行开放团队,广聚优势资源,把控传播导向。省委统战部组建了一支特殊的策划团队,除统战部机关工作人员外,还有来自央媒、省媒的精英力量以及社会专业技术力量,每年不定期召开“神仙会”,力求每期活动出新出彩。

创平台

活动是湖南统战开发自主公众传播平台的拓展和载体。

立体呈现,网民参与,讲好有温度的同心人物故事。近年来,湖南统一战线深入组织实施同心工程,开创了统战工作的“湖南模式”,从中也涌现出了一批党外代表人士的优秀典型——“同心人物”。2013年,组织开展了2013年度湖南省十大同心人物评选活动。在活动的组织方式上,创新引入媒体推荐、自我推荐,大众评审、媒体评审、网站投票,吸引了高达319万人次参与。用最朴实的情感、最真实的体会、最纯粹的眼光,选出最温暖的感动。在人物故事呈现上,除传统的文字推荐外,引入视频微纪录片、音频微纪录片、带有工作生活场景的图像,使我们推出的人物可视可感可亲,血肉丰满。在活动的宣传推广上,传统媒体、新媒体、自媒体多元互动,实现了宣传向传播的质的飞跃。尤其是与湖南经视频道合作打造的“同心筑梦——2013年度湖南省十大‘同心人物’颁奖典礼”,省委书记、省人大常委会主任徐守盛,省委副书记、省长杜家毫,省政协主席陈求发等省里主要领导亲自出席并颁奖,为“同心人物”鼓劲喝彩,彰显了统一战线磅礴的力量。

依托新媒体,打造“同心会客室”品牌。为顺应传播体系升级新格局,充分挖掘“同心人物”的示范作用,以此加强统战成员的思想引导,扩大统战宣传的传播力和影响力,增强统战宣传的广度和深度,同时顺应新一届政府大力推进政府信息公开的潮流,引导政府部门从怕网、躲网到学网、用网,2014年,省委统战部携手湖南红网、腾讯?大湘网等网络媒体,策划推出大型网络访谈节目——“同心会客室”。以红网演播中心为主阵地,访谈为主、视频为辅,策划一系列网络话题,吸引网友参加互动,再邀请“同心人物”、政府部门负责人、专家学者等展开对话,激发起各方观点和思维的大碰撞,让“同心人物”真实鲜活地走近社会公众,直观生动地传递同心向上的力量。全年共四季,第一季为“环保行动派”,对接省政府一号重点工程,展现统一战线参与湘江和洞庭湖保护与建设的成绩;第二季为“我拿什么奉献给你”,关注统一战线教育扶贫;第三季为“同心乡村·回得去的故乡”,关注新农村建设;第四季为“同心工程·一直在路上”,对同心工程进行阶段性总结和展望。累计网络点击量超过2200万人次,百度收录相关内容达240万余条,网友以零差评向节目致敬。访谈前有话题预热,访谈中有视频直播,访谈后有转载热评,做到报刊有文字、电台有声音、电视有画面、网络有直播、手机有微信,个人有微博,全方位展示,多渠道传播。其中第三季“同心乡村·回得去的故乡”荣获湖南省新闻奖一等奖。

搭建趣味平台,引入营销手段,吸引大众参与。借中央统战工作会议召开之契机,省委统战部将今年定为“理论政策宣传年”,与腾讯·大湘网合作,开发题库,开展“统战汇秒答”、“ 统战伴旅途”等一系列活动。利用“统战就在身边”微信公众号,将答题和参与有奖结合,采用微信抢红包的形式进行游戏。增强互动性,提高参与度,让统战知识在微信互动中流传。

开拓微平台,传播大统战。微信是湖南统战开发自主公众传播平台的延伸和升级。2014年2月,省委统战部开通“三湘统战”、“同心会客室”、“武陵山区同心温暖工程”等三个微信公众账号,用于信息发布,统战政策解读,焦点要闻剖析,工作动态呈现,开辟统战宣传新阵地,关注人数已达近万人。省委统战部长李微微在账号开通初期,率先添加关注。她利用各种会议宣传,要求大家添加关注并宣传公众号,同时还将公微信息积极转发自己的微信朋友圈,在她的带动下,有民主党派中央领导,也有其他省委常委和省领导等10余名高级领导干部对“三湘统战”微信公众账号进行关注。微信公众号的开通,人人成为宣传员,让湖南统战宣传进入了全媒体时代。

 
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